品牌是無(wú)論一種無(wú)形資產(chǎn)，品牌的行情好處在于忠實(shí)客戶和產(chǎn)品溢價(jià)。一件普通的好壞商品，它的品牌價(jià)格與價(jià)值相當(dāng)，但如果有了品牌的苗企加持，它的無(wú)論價(jià)格可能會(huì)上漲數(shù)倍、數(shù)十倍。行情而即便是好壞差價(jià)如此高，消費(fèi)者卻有增無(wú)減，品牌因?yàn)檫@是苗企消費(fèi)意識(shí)里的東西，是無(wú)論品牌的力量。

我們身邊充斥著各種各樣的行情品牌，諸如華為、好壞小米、品牌紅旗、苗企格力、李寧、娃哈哈等等，可以說(shuō)各行各業(yè)的產(chǎn)品都有其品牌。而對(duì)于苗木行業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌化自然也是一種趨勢(shì)，但真正的品牌苗企屈指可數(shù)，行業(yè)內(nèi)的大品牌還沒(méi)有形成，這方面仍然需要苗木人的不懈努力。

當(dāng)前苗木市場(chǎng)處于低迷期，苗木生產(chǎn)結(jié)構(gòu)性過(guò)剩是一大問(wèn)題，苗木需求市場(chǎng)發(fā)生變化，綠化工程減少、房地產(chǎn)萎縮、PPP項(xiàng)目規(guī)范管理，還有耕地“兩非”整治、疫情等因素，整個(gè)苗木行業(yè)都跟之前大不相同。

市場(chǎng)收緊，產(chǎn)業(yè)也在轉(zhuǎn)型，有人被逼退，有人在努力適應(yīng)新環(huán)境。我們可以看到的是，那些逆流而上的苗企早已放下了浮躁情緒，開始深耕行業(yè)內(nèi)的細(xì)分領(lǐng)域，提高苗木生產(chǎn)技術(shù)水平，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量，走差異化路線，并逐漸打造出品牌，享受品牌溢價(jià)帶來(lái)的快感。

一個(gè)品牌就是一個(gè)市場(chǎng)，品牌不立，市場(chǎng)艱難。品牌由企業(yè)創(chuàng)造和運(yùn)營(yíng)，它是一種意識(shí)，企業(yè)是品牌的載體，未來(lái)苗企要想生存下去，并且要活出彩，那么品牌之路必須要走！

怎么走？

1、培養(yǎng)人才

企業(yè)要開發(fā)市場(chǎng)，更要開發(fā)人才。人才是高質(zhì)量的創(chuàng)造者，苗木企業(yè)更多的去培養(yǎng)人才、引進(jìn)人才，可以為企業(yè)注入新的活力，讓苗企在生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、服務(wù)等方面獲得新的突破。

2、品種選育

能適應(yīng)市場(chǎng)的苗木品種是獲取訂單的關(guān)鍵，苗木企業(yè)品牌發(fā)展同樣要考慮品種優(yōu)勢(shì)，而且從當(dāng)前的情況來(lái)看，這似乎是一條捷徑。現(xiàn)在苗木品種正處于迭代期，新優(yōu)品種因?yàn)樘厣軡M足人們的獵奇心理，因此發(fā)展較快。

苗圃可以根據(jù)自身的優(yōu)勢(shì)來(lái)選育良種，做好某一個(gè)單品，做出特色，將其打造成品牌。例如河南四季春的‘四季春1號(hào)’紫荊，在苗市波動(dòng)較大的時(shí)候，這樣優(yōu)良的新品種卻備受矚目，銷售方面量?jī)r(jià)齊升。

3、標(biāo)準(zhǔn)化種植

苗木粗放型管理模式已不再適應(yīng)市場(chǎng)需求，現(xiàn)在是標(biāo)準(zhǔn)化種植的時(shí)代，這標(biāo)志著苗木產(chǎn)業(yè)正在走向成熟。轉(zhuǎn)型中的苗企需要重新規(guī)劃自己的苗圃，規(guī)劃種植方向，完善苗圃的基礎(chǔ)設(shè)施，并開展機(jī)械化管理，從而實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?。

在苗木行業(yè)，項(xiàng)目方與供應(yīng)商無(wú)縫對(duì)接是有很大條件的，實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化種植和規(guī)模化生產(chǎn)的苗圃比一般的苗圃能更輕松的為客戶解決找苗問(wèn)題，因?yàn)樽约业臇|西在品質(zhì)和數(shù)量上都能滿足客戶需求，這也是苗企品牌形成的一個(gè)條件。

4、苗木品質(zhì)化

品質(zhì)是品牌形象的體現(xiàn)，品牌的東西應(yīng)該超出客戶的預(yù)期，形成良好的購(gòu)買體驗(yàn)，進(jìn)而增加粉絲粘性和形成粉絲裂變。苗木品質(zhì)化近幾年的呼聲極高，不少苗農(nóng)已經(jīng)開始往這個(gè)方向去走，就是去劣存優(yōu)，專注于生產(chǎn)精品苗?，F(xiàn)在市場(chǎng)所需要的也是高品質(zhì)的苗木，因?yàn)?園林綠化發(fā)展已經(jīng)從“綠化”到了“美化”這一階段，那么苗木品質(zhì)提升也是必然的，苗木人應(yīng)該順勢(shì)而為。

5、塑造企業(yè)形象

做品牌如同做人，好的苗企不光是要苗木品種新、品質(zhì)過(guò)硬，還要誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，在服務(wù)上發(fā)力，這樣能給項(xiàng)目方留下很好的印象，這就是品牌意識(shí)，有利于雙方之間長(zhǎng)期合作。品牌建設(shè)不能一蹴而就，這需要企業(yè)長(zhǎng)期積累，要敢于去投資，提升苗木的價(jià)值和企業(yè)的價(jià)值，這樣才能獲得成功。

當(dāng)前，國(guó)土綠化行動(dòng)、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、家庭市場(chǎng)等都為苗市注入了活力，苗木行業(yè)的紅利依然可觀，未來(lái)值得期待，加油吧，品牌苗企！